Ripresa del consumo di abbigliamento durante e dopo l'epidemia di SARS nel 2003
1) Periodo epidemico: l'epidemia di SARS nel 2003 ha interessato principalmente il secondo trimestre e la crescita del commercio al dettaglio di abbigliamento, scarpe e cappelli nel terzo trimestre è stata significativamente rallentata dal 12,4% al 6,3%; l'entità del danno era superiore a quella della vendita al dettaglio complessiva e delle principali categorie opzionali. 2) Dopo il periodo epidemico (03q3 ~ 04q2): c'è un consumo riparativo e la sua gamma è più piccola di quella della vendita al dettaglio. Il consumo di recupero si è riflesso principalmente nella seconda metà del 2003 e nel quarto trimestre, che rappresentavano il 14-68% della perdita di consumo totale durante l'epidemia, con una media del 44%.
In generale, l'impatto dell'epidemia sul consumo di abbigliamento è stato inizialmente danneggiato e poi rimbalzato, ma il rimbalzo non ha compensato del tutto la resistenza dell'epidemia. L'impatto complessivo è stato negativo. Nel 2003 l'epidemia ha rallentato la crescita del commercio al dettaglio di abbigliamento, scarpe e cappelli del 2,3-2,6%. A lungo termine, il tasso di crescita del settore è ancora in aumento di anno in anno dal 2002 al 2004 e l'epidemia porta solo disturbi a breve termine, il che non cambia il trend di crescita del settore.
Come dedurre l'impatto a breve termine dell'epidemia nel 2020?
Sulla base del 2003, questo documento deduce l'impatto dell'epidemia nel 2020: 1) ritmo di impatto: il consumo di abbigliamento, scarpe e cappelli continuerà alcune caratteristiche del 2003. Durante il periodo dell'epidemia, il consumo viene soppresso e si prevede che si verifichino consumi di recupero più tardi, ma si prevede che la gamma dei consumi di recupero non sarà in grado di compensare completamente la perdita di consumo durante il periodo epidemico e l'impatto complessivo è negativo. 2) Il grado di influenza viene confrontato con quello del 2003: è necessario considerare il giudizio complessivo di diverse direzioni portato dal cambiamento di molteplici fattori, come la prevenzione e il controllo più forti di questo ciclo di epidemia, lo sviluppo economico più razionale e i consumatori al momento, che possono portare alla riduzione delle preferenze di abbigliamento, e lo sviluppo relativamente maturo dei canali online possono aiutare a recuperare alcune perdite di consumo.
Quali cambiamenti di tendenza porterà l'epidemia al settore?
Si prevede che questo ciclo di epidemia non cambierà le caratteristiche generali e lo stadio di sviluppo del settore, ma porterà alcuni trend e cambiamenti strutturali, come la promozione dello sviluppo del settore molecolare e il miglioramento dell'efficienza complessiva del settore.
I punti chiave sono i seguenti: 1) la categoria dell'abbigliamento sportivo è in forte boom e la domanda di materiali sportivi per il fitness aumenta dopo l'epidemia, il che aumenta la sua bellezza; 2) il tasso di penetrazione dei prodotti correlati non tessuti è basso, l'epidemia aumenterà la domanda di articoli protettivi a breve termine, promuoverà il cambiamento della struttura industriale a lungo termine e i tessuti industriali rappresentati da tessuti non tessuti dovrebbero svilupparsi senza intoppi. 3) La fine del canale continua a integrarsi online e offline per migliorare l'efficienza; 4) la trasmissione in diretta di fine marketing porta merci e abbraccia l'economia dei fan.
Suggerimento di investimento
Prospettiva a breve termine: si prevede che la vendita al dettaglio nel settore dell'abbigliamento sarà sotto pressione durante l'epidemia, concentrandosi sulle opportunità fondamentali di inflessione portate dall'emergere di dispositivi di protezione correlati, dal marchio TV in diretta e dal consumo di restauro.
Prospettiva a lungo termine: 1) dal punto di vista delle industrie secondarie, si raccomanda di continuare a concentrarsi su Anta sports, Li Ning, le principali società di abbigliamento sportivo e il relativo cursore su Shenzhou International, il gruppo Jiansheng, ecc., Oltre che non obiettivi di beneficio legati al tessuto. 2) Dal punto di vista dell'industria nel suo insieme, l'industria dell'abbigliamento è relativamente matura e il periodo epidemico intensifica la sopravvivenza del più adatto e promuove il miglioramento della concentrazione. Le aziende leader con un layout online e offline perfetto e che abbracciano attivamente il nuovo trend di cambiamento del canale / marketing del settore avranno una maggiore capacità anti-rischio, presteranno attenzione all'abbigliamento delle persone leader, alla casa di Hailan, all'abbigliamento Senma, ecc., Acquisiranno il live e -commerce istituzioni MCN in attesa del sabato della rete, nonché azioni kairun, commercio elettronico antartico, ecc., che rappresentano una percentuale relativamente elevata online.
Avviso di rischio
La vendita al dettaglio terminale è debole; l'epidemia domestica colpisce più del previsto, influenza le vendite e la produzione delle imprese; l'epidemia internazionale colpisce più del previsto, influenza gli ordini di esportazione tessili della Cina.
